Zestig procent van de bedrijven hebben in 2010 meer geïnvesteerd in duurzaamheid dan in het jaar daarvoor. Hiermee lijkt maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) niet te lijden onder de crisis.
Dit blijkt uit een rapport van het Massachusetts Institute of Technology in samenwerking met de Boston Consulting Group. Het rapport maakt onderscheid tussen koplopers en bedrijven die voorzichtige stappen nemen in MVO. Uit het onderzoek bleek dat alle bedrijven zich bezig gaan houden met MVO een betere reputatie krijgen. De onderzoekers identificeerden daarnaast zeven lessen die voorzichtige bedrijven kunnen leren van de koplopers, waaronder het meten van alle resultaten, transparantie en het stellen van zowel korte termijn- als lange termijn doelen.
