Wat levert bronwater van een goed doel echt op?

Zo’n 1,2 miljard mensen ter wereld halen niet even een glas water uit de kraan. Daar kan je verandering in brengen door water met een goed doel te kopen. Tenminste, dat beloven de makers.  Is dat ook echt zo? Oneworld zet de drie Nederlandse merken op een rij.

1. Stichting Helder Water (2009)

Uitstraling :  PET flessen met frisse blauwe letters

Kwaliteit:  mineraalwater uit België

Kosten:  een 0,5 liter flesje kost 0,44 eurocent

Aantal verkochte flesjes in 2011: 600.000

Wat is de donatie?  Oprichter Pascal van Nieulande: “wij doneren 100% van de winst van ons water aan het goede doel.”

Waar gaat het geld heen? Onder andere naar Aqua for All en de Max Foundation, stichtingen die voor schoon drinkwater in ontwikkelingslanden zorgen, zoals Bangladesh of Kenia.

Transparant? De consument kan in het jaarrapport zien wat er verdiend wordt aan het watermerk. Maar ook wat ze zichzelf uitbetalen en wat ervan naar de projecten gaat.

Impact? Sinds de oprichting zijn er volgens Van Nieulande 16800 mensen met de projecten bereikt.

Toekomst: Van Nieulande wil zijn water ook in andere landen verkopen.

Waar te koop: Albert Heijn, C1000, Deka, Deen, Jumbo, Spar, Plus, Super de Boer, MCD Supermarkten,  Lekker Doen en Poiesz.

Milieu: de PET flessen zijn recyclebaar

Eindoordeel Oneworld: Helder Water heeft een frisse uitstraling. De stichting is nog jong, dus de impact blijft in vergelijking met de andere merken nog wat achter. Maar de ambitie is groot en op transparantie scoren ze hoog. Bij deze stichting weet je precies waar je geld naartoe gaat.

2. Well Water (2003)

Uitstraling:  PET flessen en glazen flessen met een basic uitstraling. Je maakt er niet echt de blits mee!

Kwaliteit:   mineraalwater uit Wales (Groot-Brittannië)

Kosten:   een 0,33 liter flesje kost 0,45 eurocent bij de Plus

Aantal verkochte flesjes in Nederland in 2011: 2,5 miljoen

Wat is de donatie? Een kwart van de opbrengst. Well garandeert dat ze zichzelf pas een salaris uitbetalen nadat ze een deel van hun kosten gedekt hebben en hun donatie hebben gedaan. “Omdat we een succesvol bedrijf zijn, groeit onze winst en dus ook onze bijdrage aan het goede doel”, aldus medeoprichter Bas Westdijk.

Waar gaat het geld heen: naar de stichting Simavi die het geld in waterprojecten wereldwijd steekt.

Transparant? Niet echt. De cijfers over de winsten zijn niet openbaar, dus als consument weet je niet hoeveel geld er van je flesje naar de projecten gaat. Westdijk: “wij zijn een commercieel bedrijf. Wij praten over impact, dat is voor de consument relevanter.”

Impact? Tot nu heeft Well volgens Westdijk in negen jaar tijd aan 150.000 mensen schoon drinkwater geleverd.

Toekomst: Westdijk: “we kunnen de drinkwaterproblematiek nooit alleen oplossen. Maar voor ons is het heel bevredigend om te zien dat we iets creëren in de markt en in het denken over eerlijk zaken doen.”

Waar te koop: bedrijfscatering, Starbucks, Jumbo, Plus en de Natuurwinkels

Milieu: Well levert een bijdrage aan Fishing for Litter. 25% van het gewicht van de Well verpakkingen wordt gecompenseerd door hetzelfde gewicht uit de Noordzee aan afval te halen. In 2011 heeft Well zo’n 20 ton drijfvuil uit de Noordzee gehaald. Daarnaast werkt Well samen met Trees for Future. Voor iedere 50 producten die Well verkoopt wordt een boom geplant. “Wij hebben dit jaar al 50.000 bomen geplant” aldus Westdijk.

Eindoordeel OneWorld: Well is een commercieel merk dat daarnaast eerlijk zaken doet. Qua impact een hele goede zaak. Maar de missie van Well is mensen aan schoon drinkwater helpen. Met zo’n missie geef je het idee dat je een goed doel bent. En dan verwacht je toch meer transparantie over de verdiensten. 

3. Earth Water (sinds 2007 in Nederland)

Uitstraling: Luxe PET, karton en glazen flessen. Met Earth kan je verantwoord op een feestje gezien worden.

Kwaliteit:  mineraalwater uit Nederland

Kosten:  een 0, 5 liter flesje kost ongeveer 0,60 cent

Aantal verkochte flesjes in Nederland in 2011: 2 miljoen

Wat is de donatie? Earth doneert 100% van de netto winst. Hoe groot die donatie is, is afhankelijk van de winst die het bedrijf boekt. Ze garanderen een minimale jaarlijkse donatie van 50.000 euro.

Waar gaat het geld heen?  De winst gaat onder andere naar stichting Akvo, UNHCR en stichting Max. “Daarmee ondersteunen we wereldwijd zo’n twintig waterprojecten” aldus Patrick de Nekker, medeoprichter.

Transparant? Ook hier is het onduidelijk wat er verdiend wordt aan het water. De cijfers zijn niet openbaar. “De consument kan op onze site zien met welke bedragen we goede doelen ondersteunen. Ze kunnen onze projecten ook bezoeken” zegt De Nekker daarover.

Impact? In vier jaar tijd heeft het merk naar eigen zeggen 350.000 euro gedoneerd aan waterprojecten.

Toekomst: De Nekker: “ons doel is om jaarlijks een miljoen euro te kunnen doneren, maar daar zijn we nog niet.”

Waar te koop: Schiphol, benzinestations Total en Shell, Dirk van de Broek, Bas van der Heiden, Domino’s, verschillende horeca gelegenheden en evenementen, bedrijfscateraars en scholen.

Milieu: Earth heeft een 100% biologisch afbreekbare PET fles en de 1 liter verpakking is van 100% gerecycled PET.

Eindoordeel Oneworld: Earth heeft een klasse presentatie. Toch vraag je je af of je een commercieel merk steunt dat aan maatschappelijk verantwoord ondernemen doet, of een goed doel. Als je praat over een donatie van 100% van de winst, klinkt dat als ‘we zijn puur en alleen een goed doel’. Die claim moet je dan wel ergens transparant maken.